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品牌中的玩味文化（一）

资格考试 大连品誉教育咨询中心 2017-05-04 15:20:15 212浏览

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作为一个品牌策划的老鸟，总是在向市场输出一些暗含的知识，很多挂口的戏谑，其实是品牌传播的扩音器，其中道理，各自品味...... 

已记，却忘记
“牙痛不是病，痛起来真要命”请问是那个品牌的广告？“钻石恒久远，一颗永流传”是哪个品牌的广告语？“只溶在口，不溶在手”这个slogan的品牌名是什么？
就算能想起来，你也得在脑海“绕树三匝”。
 
我们再看看如今火热爆棚的“挖掘机技术哪家强，中国山东找蓝翔”，感觉如何？
 
玩味文化：广告语不在于多好听，在于它忠心与你的品牌；再好听，”心不所属“也是白费。
 
意趣，形象不在
”女子拥抱“打一品牌名？
”维维豆奶“
为什么中国男篮越来越差？
因为背上背着”太差了（TCL）“
武汉人最恨的广告是什么？
”武汉健民（贱民）“
什么品牌买了等于骂自己？
sbdeye（SB得也）
 
玩味文化：品牌名十分重要，不仅仅要寓意好，还得兼顾消费文化。此类不仅很多公司老总不知道，甚至策划师都不知道，品牌命除了基础因素，还必须考虑玩味文化。PUMP（彪吗）、厦华（下滑）、LG（垃圾）......
 
登高，不胜寒
万达，世界知名，比万达名更牛的是什么？
亿达
比亿达还牛的是什么？
兆达
”万、亿、兆“数字倍增，”兆达“是谁，你肯定不知道。
 
百盛，世界知名，比百盛更盛的是什么？
千盛
比千盛还盛的是什么？
万盛
”百、千、万“果真是一盛胜一盛？
 
大连有个海产品品牌叫”四尔“，文化味十足，很多贩夫走卒都不知道”四尔“是什么意思。四尔的文化玩味高于兆达、万盛，它集”一、十、百、千、万“（一而十，十而百，百而千，千而万）于一身。
 
玩味文化：攀龙附凤无所谓对错，比附之中也得有自己的支撑点，不然品牌也会被嗤鼻。很多企业一味追求大，强大的恐龙已经灭亡，弱小的蚊子却生生不息，强大的老虎需要救助，弱小的蚂蚁却延绵不止，厚德载物，多大的德行承载多大的名头。
 
起跑，线在哪里
 
谈及运动品牌，总有很深的情节，让我这只老鸟叨咕叨咕。
为什么耐克做的最好？
因为她是女神。（nike是女神的名字）
为什么阿迪达斯能居第二？
因为他是站在领奖台上的人。
再看看其他品牌，李宁、匹克、锐步、361°......
李宁，姓李的站在领奖台上（不是永久站，也有不站在上面的时候）
匹克，是山
静止的山，总会被人翻越。
锐步，是羚羊，猎户猎杀的对象，或者是人的坐骑（被阿迪收购）
361°，过了1°，过犹不及。
 
品牌传播是综合性因素影响的，弱势方向的漏洞一旦与品牌传播相结合就会产生一种不可爆发力，这种爆发力有可能是正向的，也可能是负面的。想想三鹿能产牛奶，你还怕什么？
 

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