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品牌中的玩味文化（二）

资格考试 大连品誉教育咨询中心 2017-05-04 15:19:16 273浏览

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【作者案】品牌中的玩味文化第一期反馈不是很激烈，我很担心。担心的不是我写的东西有没有人看，有没有人赞，有没有人转载，而是担心企业会在这条路上反复受虐。

因此，连载一，应运而生。
 
3年前，大连有个广告很火，2014年的今天，已然鸟悄。它刚打广告的时候，我就预言这哥们后有“灾”。这个品牌叫“777招聘网”。
 
777招聘网的前身叫“315招聘网”，那时315招聘网的广告呼啦啦的上，简直一夜间爆红。当时，我跟中策院大连地区副主任李老师说，他们会很快换名。
李问，为什么？
答曰：正道的说注册不下来，歪说315那是打假招聘网。
果真，不三月。
777招聘网广告如火中烧，车体广告皆皆如是。
老夫对李老师说，拿石头打水漂，上浮几下，最终沉水。
李问，为什么？
答曰：正道的说，东风要压倒西风，必须西边无风，歪说，中国人最讨厌的几个数字“4,7,18”。
4——死
7——气
18——死吧
三个7,势必有气死人的气势，何况是招聘网站，何况竞争对手是智联、51job，更何况目标群体是求职人员，更难得的是在这种就业形势如此难为的时代。
李问，何为上浮几下？
答曰：正道说，运营不好，肯定会折腾变革，变革又找不到道，如此而已上下浮动；歪说，一气不行再来一气，三气过后，直接沉底。
实际情况，一网裂变，弄成四个频道（猎头、海外、企业、校园）、弄过形象大使、弄过注册简历发票子。
 
玩味文化解析777招聘网
1.战略缺失
不知道自己去哪里，怎么去，谁可以帮助一起去
2.命名失位
因为定位不清晰，导致客户主体不明了。315与777“风力抵消”后 的对比，777的曲调显然失去水准。
3.内力失位
庙算多者胜，何况无算呼？内力失位分为两个部分，一是没有战略规划；二是没有核心组织（同志们是组织，不是团队，更不是团伙）。
4.定位失位
全体定位——细分定位——全面推广，谁是你的菜？
让你成为一个代名词，你的粉丝都知道你在他们心目中是谁。
5.竞争力失位
1.忽略了竞争对手的实力，2.高估了自己对市场的掌控能力。其根本是自己企业的内力没有训练好加上仓促上阵，前无目标，后面火烧，只能了了如是。
玩味，一种心态，它只是用一种戏谑的方法告知，玩味的背后是有其支撑的。让你的品牌玩味起来吧，兄弟！

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