“冰桶挑战”可谓今年影响力最大的一个活动。一度在朋友圈里疯狂的转发。什么是冰桶挑战，冰桶挑战的目的又是什么。简单的说冰桶挑战就是从头到脚给自己浇一桶冰水，并将这个过程录制下来上传到网络，让你的朋友在24个小时之内挑战你做同样的事情。其主要目的是让更多的人了解渐冻人这种罕见疾病并达到为其捐款的目的。这项活动最早发起国是美国，并在全球风靡，在我国更是引起了一个很热的话题。由此可见，这项活动的策划和推广是非常非常成功的。

此项活动中最关键的环节就是“在冰水浇下来的那一秒钟，你是否能感受到你身边还有万分之一的群体承受着罕见病的困扰”这个思索，让整个活动具备了最为温情的东西，让参与者感同身受。这样才能发自内心的理解，然后让更多的人了解、关心参与到帮助这群特殊群体之中。在整个活动的推广策划过程中，策划者对网络资源的应用、对现代人的生活习惯与方式的了解以及对挑战者群体的选择并加以推广的方式可以说都别具心裁，从而吸引了无数的参与者。这种活动，这种推广所运用的方式方法都是直接策划人进行借鉴与思考的。

首先从活动策划的传播渠道来说，视频传播的直观性能够吸引更多人的注意，让更多的人参与到活动中来。现在网络，从3G到4G，便捷的网络应用让人们对其的依赖性越来越强。越来越多的人们随意的从手机上浏览视频，越来越多的人即使坐车也会拿着手机不停的玩着游戏，越来越多的人养成了睡前看看朋友圈刷刷微博的习惯，越来越多的人出去聚餐也会拍着各种照片然后发到朋友圈晒幸福、秀恩爱。可以看到人们对互联网的依赖性是如此的强大，这也就成为了最好的宣传推广途径。

其次，从营销策划的角度来讲，什么样的人才能接受挑战，并能够带来社会影响力呢？策划者充分利用了名人效应，从业界领袖到科技名人，从影视明星到奥运冠军，这些人都拥有超级强大的粉丝团，而且这些人更愿意通过这种活动去传递自己的勇气、爱心，这就是所谓的正能量。用互联网的方式接受这种挑战，没有地点的限制，没有时间的限制便可以迅速的进行推广传播。同时，也通过他们的名人效应带动更多的普通百姓进来参与，并在自己的朋友圈内迅速的传播。因此，我们看到每一个名人在参与的现场都会有强大的粉丝团在关注，这种成功的引人围观也是一种强大的宣传。

在从上面说道的时间和地点上看，这是一个简单精炼的小活动，时效就在24小时之内，这就给人了时间限制，从而避免了现在人的拖沓拖延症。一天不知道做了什么，但是却总在忙，忙的无论干什么都需要提前预约，不会因为自己的拖沓而延误了这件活动的延续，因为活动给的时效只有24小时，这就会让你在短时间内完成挑战，因为过时无效了。

从活动策划的方法上看，策划人成功的将参与感与趣味感结合在一起了，操作简单，实施方便。因为一项活动要想人人都参与，那么必备的条件就是实施起来简单易行，不耗费参与者过多的时间与精力。而一桶冰水从头到脚的浇下来这谁都能参与，谁都可以做到，不需要特殊的道具，不需要特殊的场地，不需要特定的人，只需要一桶冰水，一部智能手机录制下来便可以，这样既证明了自己的积极参与又起到了娱乐大众更为重要的是起到了募捐善款支持公共事业的目的性。这项活动从美国风靡到全球，在我国一度成为炙手可热的话题，由此可见，冰桶挑战这项活动策划和推广是非常非常成功的。